Opuestos

Para hacer publicidades veces los publicistas se ven obligados a lidiar con el peligro de la cercanía de conceptos negativos. Por ejemplo ¿cómo publicitar una plancha en esta época de liberación de la mujer? La solución es sorprendente. Para neutralizar toda connotación negativa se asume directamente la connotación opuesta. Lo que en otro contexto sería una broma, se convierte en la publicidad:

• El artículo más consumista y homogeneizante se convierte en un toque personalísimo de diferenciación.
• Una plancha, un polvo para lavar la ropa, se convierten en los símbolos máximos de la liberación femenina.
• Un paquete de cigarrillos es un símbolo del aire puro y la naturaleza.
• Suplementos artificiales que se venden en farmacias, llevan como marca "Natural Life" y toda su presentación hace referencia a la vida natural.

¿Cuál será el efecto a largo plazo en nuestras mentes? ¿Nos habremos acostumbrado a la incoherencia? O quizá nos hayamos acostumbrado a que las palabras no valen nada.